時代区分・年代代表的な歴代出演者象徴的なCM楽曲・タイアップ広告コンセプトと演出特徴黎明期〜躍進期 （1987年〜1999年）青木功、山本寛斎、落合博満、マイケル・J・フォックス、キアヌ・リーブス、織田裕二エドガー・ウィンター「Free Ride」 アラン・パーソンズ・プロジェクト「Sirius」 ヴァン・ヘイレン「Jump」「挑戦」「国際性」。ドライ戦争を勝ち抜くため、エネルギッシュな洋楽とプロの闘志を重ね合わせた硬派な演出。絶対王者確立期 （2000年〜2009年）イチロー、浅野忠信、江口洋介、坂口憲二ディープ・パープル「Burn」 オリジナルオーケストラ＆重厚ロック「圧倒的スケール」「孤高のストイックさ」。トップアスリートの極限状態を切り取るドキュメンタリー調。スタイリッシュ黄金期 （2010年〜2021年）福山雅治、ジョニー・デップ、布袋寅泰、柴咲コウ、三浦春馬福山雅治「HUMAN」「家族になろうよ」 福山雅治ギターインスト（魂のリフ）「都会的洗練」「男の色気と情熱」。シルバー基調の美麗なCGと重低音ギターによる圧倒的ブランドアイコン化。新価値共感期 （2022年〜2026年最新）菅田将暉、中村倫也、中条あやみ、白石麻衣、西野七瀬、小日向文世ONE OK ROCK「Wonder」「Make It Out Alive」 SUPER BEAVERなどの疾走系邦楽「新・辛口〈生〉」「日常の躍動感」。人と人とのつながりや乾杯の歓喜を描くヒューマンドラマ調。
特に特筆すべきは、2022年以降のCMソングに起用されたONE OK ROCKの「Wonder」です。スタジアムで大観衆が声を合わせるようなアンセム的サウンドは、コロナ禍で遮断されていた「仲間と集まり乾杯する喜び」を取り戻そうとする当時の社会心理と見事に同期し、CM好感度ランキング（CM総合研究所調べ）でもアルコール飲料部門で首位争いの常連となりました。
