大谷翔平のCmギャラ「1本10億円」突破の衝撃！なぜ企業は群がるのか

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大谷の広告戦略を読み解く上で欠かせないのが、契約の精巧な構造化だ。

代理店関係者が明かすには、彼のCM契約には大きく分けて「世界統一のグローバル契約」と「日本市場を中心としたローカル契約」の2通りが存在する。ポルシェやボス（HUGO BOSS）、ニューバランスなどは言わずもがな前者だ。ここでのギャラは年間の包括的なブランドアイコンとしての価値が含まれるため、年間で数百万ドルから一千万ドル単位の巨額が動く。一方で、日本の食品メーカーや日用品ブランドなどの後者は、露出期間や領域を絞ることで数億円規模に抑えつつ、確実に国内の購買層を射止める手法が取られている。