ロッテロゴに隠された驚きの真実！お口の恋人と世界的巨匠の秘密

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ロッテのビジュアル変遷を語る上で欠かせない転換点が、1993年に敢行されたCI刷新だ。白羽の矢が立ったのは、映画界の巨匠アルフレッド・ヒッチコックのオープニングタイトルや、数々の世界的企業ロゴを手掛けたアメリカの伝説的デザイナー、ソール・バスである。

彼が創り上げた「L」をモチーフにしたコーポレートマークは、グラフィックデザイン史に残る傑作として名高い。柔らかな3つの半円が波打つ形状は、大地・海・空という自然の広がりを象徴すると同時に、人々の笑顔、躍動感、そして美味しさが広がる瞬間を表現している。伝統的な赤い筆記体ロゴが持つ温もりを残しつつ、グローバル市場に通用する洗練されたミニマリズムを融合させたこのデザインは、菓子業界の枠を超えてデザイン界に大きな衝撃を与えた。