熱狂を生む1枚の紙！ストリートを支配するステッカー戦略の全貌

熱狂を生む1枚の紙！ストリートを支配するステッカー戦略の全貌の概要と注目ポイントを徹底的にカバーしました。

ストリートの局地的な現象を世界規模のビジネスモデルへと昇華させた筆頭が、Supremeだ。ブランドの象徴である赤地に白文字のボックスロゴステッカーは、商品を購入した顧客へ無償で配られた。ファンはそのロゴを街中に貼り、己の所有物をカスタマイズした。結果として、世界中の都市がSupremeの野外看板へと変貌したのだ。広告費を1円も払わずに、熱狂的なファン自身が巨大なメディアとなった瞬間だった。

この熱量をスポーツウェアの巨頭も見逃さなかった。Nikeは限定スニーカーのリリースやグローバルなコラボレーションのたびに、ストーリー性を凝縮したスペシャルステッカーを同梱する手法を確立。アパレルとスニーカー、そしてグラフィックが一体となったパッケージングは、消費者の「所有欲」を極限まで刺激する。貼らずに未開封のままコレクションするファンが続出したのも、この戦略の勝利を物語っている。