愛媛のフジグラン激変！イオン統合とエフカの今を現地取材【2026】

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株式会社フジ公式発表ニュースや開示資料をたどると、2024年3月の新会社「株式会社フジ」発足以降、中四国・兵庫エリアを統括するリテール戦略が本格的に実を結びつつあります。統合初期にネット上で囁かれた「屋号の全廃」や「イオンスタイルへの完全衣替え」という極端な噂は、完全に杞憂に終わりました。「フジグラン」の屋号はしっかりと維持され、地域に寄り添うハイパーマーケットとしてのポジショニングを守り抜いています。

最大の関心事であったフジグランイオン統合影響において、最も利用者が敏感に反応したのが「エフカポイントカード」の行方でした。地元民の財布に必ず1枚は入っていると言われたエフカですが、2026年現在もポイント基盤として主力を張っています。その上で、レジ周りにはエフカポイントカードWAON連携によるマルチ決済機能が導入され、エフカマネー決済に加えて電子マネーWAONや各種コード決済がシームレスに利用可能となりました。公式発表によると、イオングループのスケールメリットを活かしつつ、中四国の既存顧客基盤であるエフカ会員を最優先する複線化戦略が明確にとられています。

売り場に目を向けると、明確なコントラストが見て取れます。日用品やグロッサリー（調味料・加工食品など）の棚には、イオングループのプライベートブランドである「トップバリュ」が大量に並び、全国統一の価格競争力を発揮しています。これに対して、愛媛の消費者を唸らせているのが生鮮食品売り場の独立性です。八幡浜港や三崎港から直送される鮮魚、地元契約農家の柑橘類、そしてファンが多いフジ名物の手作り惣菜や「子規の街」にちなんだ地域銘菓の売り場は、以前にも増して愛媛ローカルの独自性が強調されています。全国チェーンの価格破壊力と、地元老舗の地域密着力が融合したハイブリッド型の売り場構成が定着しています。