忍び寄る謎の宇宙人モケケ、なぜ爆発的大ヒット？独占取材で迫る真相

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これまで観光土産品業界における定番といえば、賞味期限のある箱菓子や金属製のキーホルダーが主流だった。しかし、そこに躍り出たのが「ぬいぐるみストラップ」という新たなカテゴリだ。軽くて持ち帰りに負担がなく、単価も手頃。土産物店にとっては省スペースで大量に陳列でき、粗利益率も高いという理想的な商品として重宝されている。

地方のドライブインを経営する店主は打ち明ける。「以前は銘菓が売上の8割を占めていましたが、今は棚の一角に設置したディスプレイラックから毎日飛ぶように売れていきます。旅行者が旅先での思い出を形として持ち帰る際、実用性よりも『旅の情景を思い出させるマスコット』を求める傾向が強まっていると感じます」。