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一方で、こうした人気イベントにつきまとうのが「買い占め」や「高額転売」の問題だ。主催者側も対策を講じており、1人1回限りの制限や、身分証の提示を求めるケースも出てきている。メーカー担当者は「単に商品を安売りしたいわけではない。実際に触って、色を組み合わせて楽しむリアルな体験を提供したかった」と語る。ECでの買い物が当たり前になった今だからこそ、リアル店舗の価値が問われている。