あの子は今？ピッカピカの一年生Cm歴代の衝撃現在と知られざる撮影秘話

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数ある小学館の歴代CMの中でも、最高峰の知名度を誇るのが『小学一年生』のテレビCMシリーズです。この企画が産声を上げたのは1978年のこと。当時、大手広告代理店の電通に所属していた名クリエイター・杉山恒太郎氏らが中心となり、「入学を控えた子どもたちのありのままの生命力を映像化する」という斬新なコンセプトから立ち上げられました。

それまでの子ども向け広告は、スタジオで綺麗に着飾った劇団の子役が決められたセリフを喋るスタイルが主流でした。しかし制作陣はあえてその常識を覆し、日本全国の幼稚園や保育園、離島や農村にまでカメラを持ち込み、事前のリハーサルなしでインタビューを敢行するドキュメンタリー手法を確立したのです。この画期的なアプローチこそが、半世紀近く愛される名作シリーズの元ネタであり原点となりました。