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限定グッズの先行販売や、優勝時の破格のポイント還元キャンペーンは、SNS上で爆発的な拡散力を持つ。ファンコミュニティと直結したECサイトは、単なる購買の場ではなく、ファンが集うエンターテインメント空間としての役割も果たしているのだ。