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不公平感は消費者側だけにとどまらない。加盟店となる地元の中小個人商店からも、制度設計に対する不満が噴出している。デジタル商品券の決済手数料や、専用端末の導入・操作にかかる負担が重くのしかかり、結局のところ集客力のある大手スーパーやドラッグストアばかりに利用が集中しているのだ。

「地域経済の活性化」を掲げながらも、実際にお金が流れているのは資本力のある大企業ばかり。これでは地元の商店街を衰退させるだけではないか、という指摘は極めて合理的である。