なぜ日本中が熱狂？2002年流行語大賞「タマちゃん・ベッカム」の真相

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初のアジア開催となった2002 FIFAワールドカップは、日本全国を揺るがす空前のサッカー旋風を巻き起こした。その中心にいたのが、イングランド代表のキャプテン、デビッド・ベッカムである。洗練されたルックスと特徴的なソフトモヒカンヘアは瞬く間に若者のトレンドとなり、彼の一挙手一投足に「ベッカム様」という黄色い声援が飛び交った。

スポーツの枠を完全に超え、巨大なエンターテインメントとして消費されたこの現象。試合の勝敗以上に彼の一振りのフリーキックや髪型が世間の耳目を集めた背景には、世界レベルの洗練されたポップスターを貪欲に求める日本の消費社会の欲望が如実に表れていた。