【2026年美容界の事件簿】なぜ「ヴィセのリップ」は完売を繰り返し、コスメ棚から消え続けるのか？

【2026年美容界の事件簿】なぜ「ヴィセのリップ」は完売を繰り返し、コスメ棚から消え続けるのか？とは一体何なのか? 主要なファクトを簡潔に解説します。

かつてプチプラコスメといえば中高生や20代前半がターゲットの中心だった。しかし、現在のヴィセの売り場に立つと、Z世代の若者から40代・50代の女性まで、幅広い層が必死にカラーバリエーションを吟味している姿を目にする。

大人世代にとっても、「浮かない血色感」と「くすみを飛ばす発色」は切実なニーズだ。SNSでの口コミが世代の垣根を越えて伝播し、どの年代がつけても品よく仕上がるという万能性が証明されたことで、需要は爆発的に拡大。メーカー側が全力を挙げ増産体制を整えてもなお、入荷即完売というスパイラルから抜け出せない状態が続いている。