たおりゅうとは？土屋太鳳と横浜流星の同棲企画の真相と2026年現在

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この企画が立ち上げられた当時、資生堂はミレニアル世代・Z世代向けのデジタルネイティブなアプローチを模索していました。従来のマス広告のように「タレントがカメラ目線で商品の良さをアピールする」手法では若年層の心に刺さりにくいと判断された背景があります。

公式発表資料および当時の発表会において、資生堂側は「20代前半の同棲カップルのうるおいある日常」を通じて、日々のスキンケアがもたらすハピネスを直感的に届ける狙いがあったと説明しています。主演には、当時すでに実力派若手女優として確固たる地位を築いていた土屋太鳳さんと、ドラマ『初めて恋をした日に読む話』で大ブレイクを果たし、飛ぶ鳥を落とす勢いだった横浜流星さんが抜擢されました。

企画の開始当初、男性パートナーの正体は顔を隠した状態で「公式彼氏」として小出しにティザー公開され、ネット上では「彼氏は誰なのか」と大きな関心を集めました。そして就任会見で横浜流星さんの出演が正式発表された瞬間、アカウントのフォロワー数は瞬く間に急増。わずか数週間でフォロワー数40万人を突破し、同棲企画はSNSマーケティングの成功事例として業界内外から熱い視線を浴びることになります。