なぜ永遠に「新発売」？ケンちゃんラーメンの裏側と復刻の真相

なぜ永遠に「新発売」？ケンちゃんラーメンの裏側と復刻の真相の真相や最新動向に迫る! 専門的な視点でご紹介しています。

味の良さに加え、少年少女を狂喜乱舞させたのが、容器に仕組まれたギミックの数々である。フタを開ける瞬間、麺の香りよりも先に目に飛び込んでくるスクラッチくじやシール、そしてフタ自体を使ったボールペンルーレットなど、知恵を絞った遊び心が満載だった。

当たりが出れば特製のプレゼントがもらえるという仕掛けは、駄菓子屋感覚で小遣いを握りしめた子どもたちを売り場へ走らせた。当時集めたオマケのシールを筆箱や勉強机に貼り付け、親に叱られた経験を持つ読者も多いだろう。食べる行為そのものをエンターテインメントへと昇華させたパッケージデザインは、昭和末期の玩具カルチャーと食品カルチャーが見事に融合した傑作といえる。