角ハイとトリスを彩るバーの店主たち！歴代Cm女優と名言の物語

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ハイボールのヒットは、サントリーホールディングス株式会社の独壇場にとどまらず、飲料・アルコール業界全体に大きな波及効果をもたらした。ライバルであるニッカウヰスキー株式会社をはじめとする各社も、自社ブランドのウイスキーを使ったハイボールの提案を活発化させ、テレビCMを通じた熾烈なアピール合戦が繰り広げられた。

ウイスキーをソーダで割るというシンプルな飲み方がこれほどまでに定着した背景には、各社が趣向を凝らしたCM戦略がある。クラシカルで情緒的な世界観から、若々しくエネルギッシュなプロモーションまで、多彩なCM表現が市場を活性化させ、日本の酒文化そのものを再定義するに至った。