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爆買いは終わった。いや、正確には形を変えたのだ。ドラッグストアで化粧品を買い漁る時代から、日本の伝統文化や高級旅館での「体験」に大金を投じる時代へ。

このシフトをいち早く察知し、富裕層向けサービスに舵を切ったホテル運営会社や、地方の観光資源をパッケージ化したニッチな旅行代理店が、2024年以降の主役に躍り出た。単なる「安い日本」目当ての観光客を相手にしていた企業は、人件費の高騰とインフレの波に飲み込まれて消えていった。