なぜ古河気合筋肉がSnsで大バズり？老舗重機メーカー異色Prの真相

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「知る人ぞ知る、古河機械金属」。都営地下鉄やJRの車内ステッカー広告で目にするこの一言と、マッスルポーズを決めるモデルのビジュアル。思わずクスリと笑ってしまうインパクトで、通勤・通学途中の人々の視線を奪い続けている。

仕掛け人である古河機械金属株式会社は、まさに日本を代表する伝統企業だ。しかし、直販を行わないBtoB事業がメインであるため、一般の認知度は決して高くなかった。「名が知られていないなら、強烈な記憶を残せばいい」。そんな逆転の発想から生まれた企業PR広告こそが、この一連のムーブメントである。