急増する中国人観光客の波！韓国免税店が直面する消費構造の異変

急増する中国人観光客の波！韓国免税店が直面する消費構造の異変にまつわる役立つ知識を分かりやすく発信ます。

変化の波に対応すべく、政策サイドも舵を切り直している。韓国観光公社 (KTO)は、従来の画一的なプロモーションを改め、地方都市への誘客と高付加価値コンテンツの創出にリソースを集中させ始めた。ソウル一極集中を是正し、釜山、江陵、全州といった地域固有の魅力を発信することで、滞在日数の長期化と消費の裾野拡大を狙う。

尹錫悦政権が掲げる包括的な観光振興策のもと、「韓国訪問の年 (Visit Korea Year プロジェクト)」は新たなフェーズを迎えている。電子ビザ発給要件の緩和や多言語案内システムの刷新など、受け入れ環境のデジタル化を推進。単なる入国者数の積み上げではなく、一人ひとりの観光体験の質を高め、リピーターへと育成する戦略への転換が試みられている。