2026年、なぜ「国民的バシャバシャ化粧水」の再ブームが止まらないのか？ 発酵ハトムギと素肌回帰の舞台裏

2026年、なぜ「国民的バシャバシャ化粧水」の再ブームが止まらないのか？ 発酵ハトムギと素肌回帰の舞台裏に関するポイントを分かりやすくまとめました。最新データをチェックしましょう。

今年のコスメ市場を象徴するキーワードが「発酵ハトムギ」だ。従来の水のようにサラッとしたテクスチャーはそのままに、独自の乳酸菌や酵母で発酵させた成分を配合した製品が相次いで投入されている。角質層への浸透速度が従来品と比べて劇的に向上したとアピールするメーカーも少なくない。

「かつては『惜しみなく大量に使える安価なスキンケア』という位置づけでした。しかし現在の消費者は、低刺激性と即効性の両立を求めています」。都内コスメセレクトショップのバイヤーは市場の変化をそう分析する。安さだけではない。テクノロジーの底上げが、古いイメージを一新させた。