山形・新庄が今あつい！再開発と漫画聖地巡礼で進化する街の全貌

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約270年の歴史を誇り、ユネスコ無形文化遺産にも登録されている「新庄まつり」。豪華絢爛な山車（やたい）が夜の街を彩るこの奇祭は、近年国際的な評価を急速に高めている。多言語ガイドの整備やVRを活用した通年型展示体験施設の導入により、祭り本番の夏だけでなく年間を通じて海外からの旅行者を惹きつける仕組みが整った。

こうした取り組みが功を奏し、地域の観光・インバウンド産業はかつてない盛況を見せている。滞在型ツアーの増加に伴い、伝統工芸体験や地酒蔵のナイトツアーなど、文化を深掘りするアクティビティが人気を博している。