黄桜Cmの謎に迫る！色気カッパ誕生の理由と歴代女優・名曲の全歴史
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黄桜の代名詞である女カッパのイラスト。しなやかな肢体、アンニュイな目元、そしてほんのりとピンク色に染まる肌――この強烈なビジュアルが誕生した背景には、1950年代当時の日本酒業界における常識破りのマーケティング戦略がありました。
1955年（昭和30年）、黄桜の創業者である松本司朗氏は、競合他社が「男の辛口」「頑固な職人気質」といった無骨なイメージ広告を一心に展開するなか、家庭で親しまれる新しい酒のポジションを模索していました。そこで白羽の矢が立ったのが、当時『週刊朝日』で連載され国民的人気を誇っていた漫画家・清水崑（しみず こん）のイラストです。清水の描くカッパは愛嬌とユーモアに溢れ、たちまちお茶の間を魅了しました。
そして1974年（昭和49年）、清水崑の急逝に伴いバトンを引き継いだのが、弟子のひとりであり流麗な美人画で知られた漫画家・小島功（こじま こお）でした。小島が描いたのは、愛嬌だけでなく「大人のエロティシズム」を宿した女カッパです。
なぜゴールデンタイムのお茶の間で「お色気」が許容され、熱狂的に支持されたのか。その最大の理由は、小島功の描く線画が「いやらしさのない、清潔でモダンな色香」をたたえていた点にあります。水墨画を思わせる柔らかな曲線美と、どこか幻想的なカッパという妖怪のモチーフが絶妙に融合し、家族連れが見ても眉をひそめない、洗練された大人のファンタジーへと昇華されたのです。
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