【衝撃】韓国の中国人観光客に大異変！爆買い終焉の真相と2026年最新トレンド

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旅行者の行動様式が様変わりしたことで、もっとも大きな衝撃を受けているのが免税店業界だ。従来のビジネスモデルは、中国からの大量購買者（代工）や大型団体ツアーの客足に強く依存していた。しかし、個人のリピーター客が増加し、現地でのローカル体験や分散型の小規模店舗での買い物が主流となったことで、巨大免税店の売上高は低空飛行を余儀なくされている。

事態を重く見た韓国の観光産業界は、構造改革の舵を切った。単一のショッピングスポットに頼るのではなく、地域全体の歴史的建造物やグルメ、リラクゼーション施設をパッケージ化し、街歩きそのものの付加価値を高める戦略へとシフトを図っている。

老舗デパートや主要商業施設も、免税フロアの縮小と引き換えに、地元の人気クリエイターによるポップアップショップや体験型エンターテインメント施設を拡充。大量消費を前提とした旧来のインバウンド依存からの脱却が、官民挙げて急ピッチで進む。