ロムアンドの唇革命！落ちないツヤと失敗しない色選び完全検証

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プロダクトが文化的アイコンへと昇華した象徴的な出来事が、サンリオキャラクターズ コラボレーションの投入だった。マイメロディやクロミといった世界的人気キャラクターの世界観をパッケージに落とし込み、既存の愛用者だけでなくキャラクターファン層をも巻き込んだ。

発売と同時に韓国の旗艦店には長蛇の列ができ、日本国内のECサイトでも即日完売が続出。限定色にはプレミア価格がつくなど、過熱ぶりはニュースでも報じられた。外装の愛らしさだけでなく、中身のクオリティが確かな実力派であるからこそ、この協業は一過性のキャラクターグッズで終わることなく、ブランドのファン層を劇的に拡張する決定打となった。