なぜポッキーCm女優は必ず売れる？国民的スターを生む選定の裏側

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ポッキーのコマーシャル史を語る上で、ひとつの決定的な分岐点となったのが新垣結衣の出演作だ。軽快なロックサウンドに乗せて弾けるように踊る姿は、当時の視聴者に鮮烈なインパクトを与えた。瞬く間に国民的人気を得た彼女は、その後も数多のドラマや映画で主演を務め、今や名実ともに日本を代表するトップランナーとして第一線を走り続けている。

当時の演出は、それまでの商品CMにありがちだった「商品の味や機能の説明」を最小限に抑え、出演者の剥き出しの躍動感と笑顔を前面に押し出す手法を取っていた。このアプローチが大成功を収めたことで、ポッキーは「ブレイク直前の原石を最も眩しい形で世に放つ装置」としての地位を決定づけたといえる。