【2026年最新】「アンド マリー」が起こした原宿の奇跡——数秒で完売するファッション現象の裏側と世界進出の真実

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アパレル業界全体が過剰在庫とセール依存に喘ぐ中、まったく逆の現象を起こしている存在がある。ドロップ型の少量生産モデルを研ぎ澄ませ、需要を常に供給の数歩先へと走らせる戦略だ。

「手に入らないからこそ欲しい」という心理は、いまや単なる飢餓感を超え、所有すること自体がステータスとなるコミュニティ意識へと進化している。東京のストリートを歩けば、その洗練されたシルエットに身を包んだ若者たちが異彩を放つ。従来のファストファッションが提供してきた「使い捨てのトレンド」に対する反動が、ここへきて決定的な形となって現れたと言える。