ペットボトル500Ml値上げ激変！最強コスパ銘柄と新基準を追う

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飲料業界の巨人たちも、それぞれ異なるアプローチでこの難局に対峙している。サントリーホールディングス株式会社は、代表取締役社長の新浪剛史氏が主導する構造改革のもと、単なる値上げにとどまらない高付加価値化を推進。働く現場の相棒として定着した「クラフトボス」シリーズをはじめ、茶葉の抽出技術やパッケージデザインの刷新を通じて、値上げに見合う情緒的・機能的価値の創出に注力する。

これに対し、コカ・コーラボトラーズジャパンホールディングスは、基幹ブランドの供給網最適化と緻密なプロモーション戦略で対抗する。主力ミネラルウォーター「い・ろ・は・す」では、ボトルの徹底的な軽量化とたたみにくさの解消を両立させ、輸送効率と環境負荷軽減を同時に達成。両社ともに、従来の500ml規格を維持しつつも、中身のスペックや容器の工夫で差別化を図り、顧客離れを防ぐ熾烈なブランド戦を展開している。