ハリウッドから億万長者の実業家へ:グウィネス・パルトローが示す「真の自立」とウェルネス帝国の現在地
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彼女のビジネス手法を語る上で欠かせないのが、絶妙な「話題性」のコントロールだ。「私の膣の香りがするキャンドル」や高級な精神ケアアイテムなど、ときに物議を醸すプロダクトを投入することで、インターネット上の会話を独占してきた。
一見すると突飛に見える商品展開だが、その背後には緻密な計算とマーケティング戦略が存在する。世間が噂し、SNSで拡散されることで、Goopは広告費をほとんどかけずに莫大なメディア露出を獲得した。そして、表面的なノイズの奥深くには、高品質で本質的な製品ラインナップと、熱狂的で忠実な顧客コミュニティがしっかりと根を張っているのだ。