白馬の激安拠点を徹底解剖！スキー客と地元民が殺到する舞台裏

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極上のパウダースノーを誇る白馬八方尾根から車を走らせることわずか数分。観光客でごった返すメインストリートを抜けた先に広がる売り場では、従来の観光地では見られなかった消費の現場が目撃できる。欧米やオーストラリアからのスキーヤーたちは、外食続きの胃袋と財布を休めるため、迷わずこの店舗の巨大なカートを手に取る。

彼らの狙いは明確だ。自炊用コンドミニアムで消費する大容量の肉類、冷凍食品、そして地元の銘酒。かつてスキーリゾートといえば「夜は居酒屋やバーへ繰り出す」のが定番だった。しかし滞在が数週間に及ぶ長期組にとって、日常的な買い出し拠点の確保は死活問題だ。過熱するインバウンド消費の受け皿として、店舗は予期せぬ形で国際色豊かなハブへと変貌を遂げた。