Dポイントマーケット終了の真相｜2026年還元率の落とし穴と移行先

Dポイントマーケット終了の真相｜2026年還元率の落とし穴と移行先を徹底追究! 知っておきたい 重要ポイントを分かりやすく展開します。

ネット上の一部では「dポイント経済圏そのものが縮小しているのではないか」という憶測が飛び交っていますが、これは事実と異なります。背景にあるのは、ドコモが進める高度なデータマーケティング戦略への集約です。

報道各社の取材や業界統計によると、NTTドコモ、電通、CARTA ZERO、インテージの4社は新たなマーケティングデータ基盤の提供を開始するなど、約1億人規模のdポイント会員基盤を活用したビッグデータ連携を急速に強化しています。単なる購買送客マージンを稼ぐ小規模な中継サイトを維持するよりも、dカードやd払いの購買決済データを直接吸い上げ、大手広告主へ高精度なソリューションを提供するビジネスモデルへの転換が図られているのです。

また、自社グループ内における「カニバリゼーション（共食い）」の解消も決定打となりました。dカード保有者向けにはすでに還元率で圧倒する「dカード ポイントモール」が存在し、通販直営としては「dショッピング」が定着しています。機能が重複するサービスを整理し、経営リソースを決済インフラの拡充とデータ基盤の強化に集中させるという、構造改革のメスが入った結果といえます。