なぜアパホテルは中国人が少ない？騒動の真相と2026年現在の宿泊事情

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騒動当時、「中国人観光客を失えば、アパホテルの業績は致命的な打撃を受けるのではないか」と懸念する声もありました。しかし、蓋を開けてみればアパホテルの経営基盤が揺らぐことはありませんでした。

その背景には、アパホテルが元々推し進めていた「直販重視（アパ直）」と「客層の多角化」があります。

現在のインバウンド需要において、アパホテルを利用する外国人客層の内訳は以下の通り大きく変化しています。

• 台湾・香港・韓国からの個人旅行客（FIT）
• 欧米・豪州からの個人観光客・ビジネス渡航者
• 東南アジア圏（タイ、シンガポール、ベトナム等）のリピーター

アパホテルは団体ツアーに依存せず、自社アプリによる会員囲い込みとダイナミックプライシング（価格変動制）を武器に、個人旅行客をダイレクトに獲得。中国の大型バスツアーに頼らない独自の収益モデルを確立したことで、インバウンド回復期以降も過去最高益を更新し続ける強さを見せています。