高知の方言「たっすいがはいかん」の意味とは？キリンCm誕生秘話

高知の方言「たっすいがはいかん」の意味とは？キリンCm誕生秘話に関する基本知識を初心者にも親しみやすくまとめました。要点を確実におさえることができます。

「たっすいがはいかん」という言い回しが日本中で知られるようになった最大の要因は、キリンラガービールが高知県限定で仕掛けた伝説的なプロモーションにあります。

1990年代初頭、日本のビール市場はアサヒ「スーパードライ」のドライ戦争によって激変していました。苦味とコクを重んじる熱処理ビールだったキリンラガーは激しいシェア争いに直面。全国屈指の酒豪県であり、もともと圧倒的なキリンシェアを誇っていた「キリン王国」の高知でも危機感が募っていました。

そこで立ち上がったのが、当時のキリンビール高知支社です。高知の人々が愛してやまない「喉ごしの力強さ」「どっしりとした苦味」へのこだわりを代弁するため、地元クリエイターとともに制作したのが「たっすいがはいかん！」と大書されたポスターとテレビCMでした。

「気の抜けた薄っぺらいビールなんか飲めるか」「コクのある本物じゃなきゃダメだ」という土佐人の本音をストレートに撃ち抜いたこの土佐弁キャッチコピーは、県内で爆発的な共感を呼び起こしました。地元密着型マーケティングの金字塔として全国の広告業界でも絶賛され、高知を象徴する名フレーズとして全国へ波及していったのです。