ソウル発の熱狂を追う！次なる世界的ブームの震源地を徹底解剖

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かつての町工場街が、いまや世界で最も過激な実験的リテール特区へと変貌を遂げた。聖水洞のコンクリート打ち放しの空間には、連日長蛇の列ができる。グローバルブランドがこぞってポップアップストアを構え、五感を刺激するインスタレーションを展開する光景は、もはや日常の一部だ。

この震源地で熱狂を生んでいるのが、成分主義とパーソナライズを極めたK-Beautyの潮流である。肌のマイクロバイオームに着目した先端スキンケアや、ジェンダーレスなニュアンスカラーを提案するインディーズコスメが爆発的な人気を博す。ドラッグストアの枠組みを超えてカルチャーの発信拠点となったオリーブヤングの大型旗艦店では、最先端のテクスチャーを試す若者たちで溢れかえり、美のスタンダードがリアルタイムで書き換えられている。