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子育て世帯にとって、ベビーカーやチャイルドシートといった大型ベビー用品の購入は大きな出費だ。しかも、子供の成長は早い。数年で使わなくなる高額なアイテムをどうするか。この課題に対し、店舗は画期的な月額サブスクリプションサービスを開始した。店舗で実際に試乗し、気に入ったモデルを自宅に配送してもらい、不要になれば店舗へ返却する。回収されたアイテムは徹底的にクリーニング・メンテナンスされ、次のファミリーへと受け継がれる。このサステナブルな循環が、SDGsに関心の高いZ世代・ミレニアル世代の親たちに深く刺さっている。