埼玉銘菓十万石はなぜ愛される？うますぎる理由と最新情報を徹底解剖

埼玉銘菓十万石はなぜ愛される？うますぎる理由と最新情報を徹底解剖について押さえておきたい 理由を分かりやすく解説いたします。

埼玉県民であれば誰もが一度は耳にしたことがある伝説のCMフレーズ「風が語りかけます。うまい、うますぎる！十万石まんじゅう。埼玉銘菓、十万石」。この劇的なフレーズは、広告代理店が机上で考案したキャッチコピーではありません。誕生の裏には、昭和を代表する世界的板画家・棟方志功が遺した本物の肉声と直筆画が存在します。

創業の地である埼玉県行田市は、古くから忍藩（おしはん）十万石の城下町として栄えた歴史を持ちます。十万石ふくさやの創業者・大澤武夫氏は、この歴史ある土地にふさわしい最高峰の和菓子作りを目指しました。終戦直後の混乱が残る昭和27年（1952年）、行田を訪れていた棟方志功氏に完成したばかりの饅頭を試食してもらったところ、一口食べた棟方氏は目を丸くして感嘆の声を漏らしました。

「うまい、うますぎる！」

その場で感動に突き動かされた棟方氏は、手元にあった空き箱の包み紙に、忍城のお姫様が饅頭を頬張る姿を墨絵で一気に描き上げました。添えられた言葉「うまい、うますぎる、十万石まんじゅう」の文字と絵は、そのまま現在の掛け紙（パッケージデザイン）として採用され、現在に至るまで大切に受け継がれています。自著や当時の関係者の証言資料によると、棟方氏の飾り気のない素直な驚きが、時代を超えて人々の共感を呼び起こす強力なアイデンティティとなったのです。