伝説のCm「牛乳に相談だ」なぜ終了？シュール演出の真相と令和の現在

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中央酪農会議が手掛けた広報施策は、「牛乳に相談だ。」の終了後も時代に合わせて姿を変えていきました。歴代の施策を比較することで、なぜ「牛乳に相談だ。」が突出した存在感を保ち続けているのかが明確になります。

項目詳細・数値データ一般的な基準・相場編集部の見解・評価牛乳に相談だ。
（2005〜2010年）・対象：中高生・20代若年層
・ACCグランプリ受賞
・CM好感度ランキング上位常連啓発系CMの平均好感度は中位〜下位に留まるケースが一般的【大成功】
説教感を完全排除し、若年層の自発的なミーム化と牛乳に対する心理的距離の短縮に成功。MILK JAPAN
（2010〜2019年）・対象：ファミリー層・主婦層
・酪農家の顔や現場の真摯な姿をアピール
・キャラクター戦略の展開食育・農業プロモーションにおける標準的な情緒的アプローチ【堅実・安定】
生産者へのリスペクト向上には寄与したものの、爆発的なポップカルチャー化には至らず。緊急消費喚起施策
（2020年代〜現在）・対象：SNS利用全層
・コロナ禍や飼料高騰による生乳廃棄危機を訴求
・X（旧Twitter）での料理レシピ拡散危機訴求による一時的な支援購買（ソーシャルグッド消費）【一過性の救済】
当座の廃棄阻止には有効だったが、持続的な飲用習慣の定着には課題を残した。