岡山駅直結の地下街が大進化！限定グルメ＆注目セール徹底解剖

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消費者の購買行動を大きく変えているのが、WESTER（JR西日本グループ公式アプリ）との連動企画だ。改札通過時や地下街への進入時にプッシュ通知で届くジオフェンシング型の割引クーポンは、利用者の購買意欲をダイレクトに刺激する。

「アプリを開くだけで、今いる場所のすぐ隣のカフェで使える割引券が届く。使わない手はない」と、毎週のように施設を訪れる倉敷市在住の20代女性は語る。ポイント還元キャンペーンと連動した週末限定セールは、ECサイトでの買い物に慣れた若い世代をリアル店舗へと呼び戻す起爆剤として機能している。