山田美保子が明かすテレビ界の裏側！独占取材で迫るヒット法則

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視聴行動の地殻変動を決定づけたのが、TVerの日常化とNetflixをはじめとする海外SVODの浸透だ。リアルタイム視聴の数字だけでは番組の価値を測れない時代になり、コンテンツの評価基準は根本から覆された。

TVerでの再生回数は、若年層や働く世代の熱量を直接的に反映する指数となった。一方で、Netflixなどのグローバル配信に耐えうるクオリティと世界観を持った作品でなければ、制作費の回収すら難しくなりつつある。バラエティ番組においても、SNSで短尺動画が切り取られて拡散されることを前提とした構成が主流だ。ヒットを生む法則は、画面の向こう側の視聴者を単なる受け手ではなく、拡散の担い手として巻き込めるかどうかにかかっている。