プレスリリースとは？広告との決定的な違いと取材獲得の実践手順

プレスリリースとは？広告との決定的な違いと取材獲得の実践手順に関する質問を分かりやすくまとめました。詳細な解説をご覧ください。

メディアと企業の関わりを社会学的な視点から紐解くと、そこには「情報の非対称性」を埋めるための相互依存関係が存在します。メディアは常に「読者が知るべき社会的真実」を探しており、企業は「自社の正当性（レジティマシー）」を社会に承認してもらいたいと考えています。

広報活動が成功するか否かの分水嶺は、自社の活動が「私益（企業の儲け）」の枠を出て、「公益（社会全体の便益）」に接続できているかどうかにあります。社会を動かすのは企業の売上目標ではなく、その事業によって誰のどんな苦しみが解消されるのかという物語です。この公共圏の論理を理解できないまま発信を続けても、メディアとの健全な関係性を築くことはできません。

【プロの結論】おすすめできる人・慎重になるべき人の判断基準

自社が今、プレスリリースを打つべきフェーズにあるかどうかは、以下の基準で見極める必要があります。

【プレスリリースを積極的に活用すべき組織】
・新製品やサービスに、業界初・地域初などの明確な「新規性・独自性」がある組織
・自社の顧客データやアンケート調査から、現代の社会課題を浮き彫りにできる一次情報を持つ組織
・短期的な売上直結だけでなく、中長期的な企業ブランドの向上や採用力の強化を目指している組織
・メディア側からの取材依頼や追加質問に対して、経営陣が迅速かつ誠実に回答できる体制が整っている組織

【プレスリリースの活用に慎重になるべき組織】
・既存商品の一時的な値引きキャンペーンや、どこにでもある商品の販促を行いたい組織（広告運用に予算を割くべきです）
・客観的なファクトやエビデンス（数値データ）を用意できず、感覚的なアピールしか語れない組織
・「絶対に好意的な記事にしてほしい」「原稿を事前にすべてチェックさせろ」という広告主感覚を捨てきれない組織
・即効性のある今月の売上数字だけを求めており、報道による信頼構築を待つ時間的猶予がない組織