西野亮廣の映画革命！プペル2公開日とディズニー超えへの現在地

西野亮廣の映画革命！プペル2公開日とディズニー超えへの現在地の見逃せないポイントを一挙に解説しました。

映画『えんとつ町のプペル』の大ヒットの裏側には、従来の映画業界の慣習を打ち破るプロモーションがありました。しかし、その革新的な手法こそが、ネット上での激しいバッシングや「炎上」を引き起こす要因ともなりました。

西野氏が運営する国内最大級のオンラインサロン「CHIMNEY TOWN」のメンバーを中心とした熱烈な応援体制、クラウドファンディングによる台本や前売りチケットのリターン販売、さらにはサロンメンバーによる自主的なチケット配りなどが、「映画の質ではなく組織票のような動員ではないか」「信者ビジネスではないか」といった批判的な視線を集めたのです。

しかし、映画ビジネスの構造的視点から分析すると、製作費を事前に回収し、観客が「映画を観る」だけでなく「作品を育てる体験」にコミットする仕組みは、現代のファンマーケティングとして極めて先駆的でした。結果として、作品自体の高い完成度が口コミで広がり、一般の映画ファン層をも劇場へ足を運ばせる牽引力となったことは見逃せない事実です。