飯島直子のCmが今再び脚光！伝説のジョージアから現在の美貌まで解剖

飯島直子のCmが今再び脚光！伝説のジョージアから現在の美貌まで解剖にまつわる役立つ知識を分かりやすく発信ます。

飯島直子の名を日本中に轟かせた最大の契機は、間違いなく1994年に放送が開始された日本コカ・コーラ「ジョージア」のテレビCMシリーズです。「がんばって、行きましょう。」「安らぎ、足りてる？」といった、見る者の肩の力をふっと抜く柔らかな語りかけは、長引く平成不況下で過酷なノルマやリストラの不安に直面していたサラリーマンたちの心を鷲掴みにしました。

当時、缶コーヒーのコマーシャルといえば男性タレントによる男臭いハードボイルド路線や、スタイリッシュなアクション描写が主流でした。その固定観念を根底から覆し、「オフィス街の路上や工事現場に舞い降りた女神が、ただ自分を肯定してくれる」という構図を作り上げた広告制作チームの手腕は見事の一言に尽きます。現場関係者によると、当時の企画段階では過激なセクシーさを強調する案も存在したものの、飯島直子本人が持っていた下町育ち特有の気さくさや包容力を生かす方針へと舵を切ったことが、あの唯一無二の親近感を生み出しました。

このプロモーションは大成功を収め、ジョージアは自動販売機チャネルを中心に驚異的な売上増を記録。単なる商品広告の枠を飛び越え、「癒やし」「癒やし系」という言葉そのものが現代用語の基礎知識に収録されるほどの巨大な社会的ムーブメントへと昇華したのです。