「ブックオフなのに本ねーじゃん」の真相！Cm元ネタと現在の売り場激変

「ブックオフなのに本ねーじゃん」の真相！Cm元ネタと現在の売り場激変の全体像を分かりやすくまとめてご紹介します。

発端となったのは、2019年3月に放映がスタートしたブックオフのテレビCMです。当時10歳だった人気子役の寺田心さんが、店内で本以外の売り場を見渡しながら「ブックオフなのに本ねーじゃん！」と絶叫し、切なげな表情で語りかける姿が視聴者に強烈なインパクトを与えました。

このCMが制作された背景には、ブックオフが長年抱えていた「本とCD・DVDの店」という固定観念を打破したいという切実な狙いがありました。すでに店舗では家電や洋服、ホビー用品の取り扱いを拡大していたものの、世間一般の認知が追いついていなかったため、あえて自虐的なフレーズを前面に押し出す逆張りプロモーションを採用したのです。寺田心さんの圧倒的な演技力とシュールな世界観が見事に噛み合い、CM総合研究所の好感度ランキングで上位に食い込む大ヒットを記録しました。