初詣の発祥は伝統にあらず？明治の鉄道会社が仕組んだ大ヒット戦略の全貌

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一見すると古代から脈々と受け継がれてきたように思える初詣ですが、その正体は「明治の近代化・鉄道網の発展・メディア戦略」が生み出した、極めて合理的なハイブリッド文化でした。古来の年籠りや恵方参りのエッセンスを残しつつも、時代に合わせて柔軟に姿を変えてきたからこそ、初詣は形骸化することなく今なお圧倒的な熱量を持って受け継がれています。

仕掛けられたマーケティングから始まったとはいえ、新しい年の平安を祈り、心をリセットするという参拝者一人ひとりの祈りの尊さに変わりはありません。次のお正月、参道を進む際には、130年前に電鉄マンや当時の人々が思い描いた「新しい正月の風景」に思いを馳せてみてはいかがでしょうか。 （出典: 初詣 発祥（Yahoo!ニュース））