マリテフランソワジルボー再流行の真相！韓国人気と日本の取扱店2026

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かつて一世を風靡したブランドが今なぜ再ブレイクを果たしたのか。その核心は、2020年に韓国の有力ファッション企業「Layer（レイヤー）」がライセンス契約を締結したことに端を発します。同社は「LMC」などを成功させた実績を持ち、ジルボーが持つ「1972年創業の正統派フレンチヘリテージ」というブランド資産を巧みに再解釈しました。

リブランディングにおいて敢行された最大の改革は、過度なハイテク・ギミック路線からの脱却です。白やネイビー、エクリュといったフレンチシックなカラーパレットを基調に、アイコニックな「MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD」のレタリングをミニマルに配置したTシャツ、スウェット、ニットキャップ、ベレー帽を展開。これが「クワイエット・ラグジュアリー」や「Y2Kレトロ」を求める若年層の感性に完璧に合致しました。

爆発的拡散の決定打となったのは、BLACKPINKのジェニーや少女時代のテヨン、さらにIVEやNewJeansのメンバーといったグローバルアイコンによる私服着用です。彼女たちが空港ファッションやSNSで自然体に着こなした姿が拡散されると、韓国国内のみならずアジア全域のファンへ瞬く間に波及。ソウルの漢南洞フラッグシップストアには、免税手続きを求める日本人や台湾人、欧米からの渡航者が殺到する社会現象へと発展しました。