高騰する熱狂の正体！キティちゃんぬいぐるみが巻き起こす社会現象

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一大転換点となったのは、世界規模で大々的に展開された「ハローキティ50周年記念プロジェクト」だった。この節目を機に、株式会社サンリオは過去のアーカイブを現代のハイコンテクストなデザイン感覚で再解釈した限定アイテムを矢継ぎ早にリリース。それに呼応するように、二次流通市場では目を見張る価格高騰が勃発した。

数十万人のファンが世界中から押し寄せる中、限定仕様のシリアルナンバー入りドールは公開から数秒でサーバーをダウンさせた。かつて子ども部屋のベッドサイドに置かれていた柔らかい布製品は、いまや国際的な現代アート市場のディーラーすら注視する投資対象へと昇華している。買い占めを行う転売層と、純粋な愛着から手放さない古参ファンのせめぎ合いは、商業と感情の境界線を曖昧にしたまま熱を帯び続けている。