岩本照の誕生日は5月17日！33歳を迎える現在地と生誕祭の全貌

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毎年5月17日を迎えると、SNSや街中はメンバーカラーである「黄色」一色に染まります。ファンの熱量はいかにして表現され、どのようなカルチャーを生み出しているのでしょうか。

個人のバースデーインスタライブがもたらす極上の時間

近年、定番となってファンを歓喜させているのが、公式Instagramでの誕生日インスタライブです。普段の歌番組やバラエティで見せる姿とは一線を画し、リラックスした私服姿で画面の向こうのファン一人ひとりに語りかける時間は、プラチナ級の価値を持っています。

コメント欄に流れる無数の「おめでとう」を拾い上げながら、照れくさそうに笑い、メンバーから届いたメッセージを嬉しそうに報告する姿には、SNSの生配信ならではの生々しい温もりが宿ります。配信中、同接（同時接続者数）数十万人規模を軽々と記録し、X（旧Twitter）の日本のリアルトレンド1位のみならず、世界トレンド上位を独占する光景はもはや風物詩です。

ファン手作りの生誕祭と「推し色」に染まる街

ファンコミュニティにおける「生誕祭」の熱気も目を見張るものがあります。公式から発売されるアクリルスタンドや公式生写真を持ち寄り、黄色をベースにした特注オーダーケーキやバルーンで華やかに飾り付けた「祭壇」を設営するファンの姿が、SNS上に無数に投稿されます。

センイル広告（応援広告）が都内の主要駅や街頭ビジョンに掲出され、推し活専門カフェには黄色の限定ドリンクを求める長蛇の列ができるなど、その経済波及効果は単なるアイドルの誕生日の枠組みを完全に凌駕しています。