昭和最後の横綱が令和の土俵に鳴らす警鐘――元大 乃 国の芝田山親方が語る「現代相撲」の光と影

昭和最後の横綱が令和の土俵に鳴らす警鐘――元大 乃 国の芝田山親方が語る「現代相撲」の光と影の注目ポイントを丁寧に掘り下げてご紹介します。

引退後の彼を語る上で、スイーツへの深い造詣は外せない。全国の銘菓を紹介する著書はベストセラーとなり、お堅い相撲協会のイメージを大きく変えた。一見、伝統破壊のようにも思えるこの活動。だが、その裏には「相撲に興味のない層へアプローチする」という予測に基づいた緻密な計算があった。親しみやすさの入り口を作り、そこから本物の相撲の魅力を知ってもらう。これこそが、彼の仕掛けた現代的なマーケティングだったのだ。

2026年現在、多くの力士がYouTubeやInstagramで発信を行っている。その先駆者とも言える彼の戦略は、今や協会の公式広報方針の基盤となっている。しかし、彼は単に目立てばいいと考えているわけではない。発信の根底には、常に土俵への敬意がなければならないという一貫した信念がある。