愛媛県みきゃんの真実！裏設定と現在地を徹底解剖

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なぜみきゃんは、全国津々浦々のスーパーマーケットや土産物店、Web通販サイトに至るまで溢れ返っているのでしょうか。その秘密は、愛媛県が構築した先進的なみきゃん イラスト 使用申請の制度設計に隠されています。

通常、著名な版権キャラクターを自社製品に使用する場合、数％〜数十％に及ぶ高額なロイヤリティ（版権使用料）や厳しい事前審査が参入障壁となります。ところが、愛媛県イメージアップキャラクターとしての公認規定では、「愛媛県のPRに繋がり、県産品の振興や地域経済の活性化に資する用途」であれば、所定の申請手続きを経て審査を通過することで、原則として版権使用料が無料で許諾されます（※企業による営利目的のグッズ化など一部区分を除く）。

このオープンイノベーションとも呼べる大胆な規制緩和により、地元の小規模な洋菓子店や柑橘農家、老舗文房具店がこぞって自社商品にみきゃんを取り入れました。県が莫大な広告宣伝費を投じることなく、民間事業者が自発的にパッケージへみきゃんを印刷し、全国の流通網に乗せて宣伝してくれるという「自走型マーケティングのエコシステム」が完成したのです。