「う～ん、マンダム」伝説の舞台裏！男の美学が生んだ名言の真相

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あのアドリブとも噂された名言「う〜ん、マンダム」。実は撮影現場の張り詰めた空気感と、泥臭いまでの試行錯誤から生まれた産物だった。スタジオに用意された大量の水と化粧水を全身で浴び、身体を濡らしたワイルドな男が、ふと立ち止まって顎を触る。言葉数の少なさが逆に男の背中と男の美学を浮き彫りにし、日本中の男性たちが鏡の前でポーズを真似る社会現象へと発展した。

流行語大賞などの制度がまだ整備されていなかった時代にもかかわらず、学校の教室からオフィス街の飲み屋まで、猫も杓子も顎を撫でて「う〜ん」と呟いた。この空前のブームの裏には、従来の化粧品CMが提示していた「爽やかさ」や「洗練」とは真逆の、男の泥臭さと力強さを前面に押し出すという尖った演出戦略が存在していたのだ。