アバクロ劇的V字回復の舞台裏！Netflix配信で知る復活の全貌

アバクロ劇的V字回復の舞台裏！Netflix配信で知る復活の全貌の全体像を丁寧に掘り下げてご紹介します。

アバクロンビー&フィッチの歴史を語る上で、元CEOマイク・ジェフリーズの存在を外すことはできない。「スタイルが良く、人気のある若者」だけにターゲットを絞り込む徹底した排他的戦略は、当時のティーンエージャーの所有欲を刺激し、爆発的なブームを引き起こした。姉妹ブランドのホリスターと共に、ロゴ入りのパーカーやデニムは全米、そして世界中の若者にとって絶対的なステータスシンボルとなったのである。

だが、その強烈すぎる光は、やがて巨大な影を生んだ。「太った人やクールでない人は着てほしくない」と言い切る選民意識的な発言や、人種差別的な採用基準への批判が噴出。時代が多様性やインクルージョンを求める方向へと大きく舵を切る中で、ブランドの象徴だった排他性は一転して致命的な弱点となった。さらに、ZARAやH&Mといったファストファッションの隆盛が追い打ちをかける。トレンドを素早く低価格で提供する競合の前に、顧客離れは歯止めがかからなくなった。