なぜ大人も熱狂？マクドナルドのハッピーセットが即完売する衝撃の裏側

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金曜日の朝7時。都内のマクドナルド店舗前には、すでに30人を超える列が形成されていた。目当ては今日からスタートするグローバル人気キャラクターとの数量限定コラボレーションだ。

「朝4時に起きて並びました。今回の造形はクオリティが高すぎて、全種類揃えないと絶対に後悔する」と語るのは、20代の会社員男性。店内を見渡せば、子ども連れの家族だけでなく、スーツ姿のビジネスパーソンやスマホを手にSNSの最新入荷状況をチェックする若者の姿が目立つ。

かつては「子どもへのご褒美」だったおもちゃが、今や一流クリエイターや世界的大ヒットアニメとのタッグにより、ハイコンテクストなコレクターズアイテムへと昇華している。店舗スタッフの迅速なオペレーションにもかかわらず、一部の人気商品は販売開始からわずか数時間で完売の表示が出る事態となった。